Il brand svizzero ha creato una brillante campagna per sfidare la mentalità dell’alta intensità nel running: tema dominante nell’intera industria dell’abbigliamento sportivo. Con SOFT WINS, On si associa ad Elmo, uno dei più noti protagonisti del programma tv Sesame Street, ispirando i runner a riflettere sul proprio rapporto con lo sport e sottolineando come un approccio più morbido ed equilibrato possa essere altrettanto potente. La campagna segna anche il lancio delle Cloudsurfer 2, una delle scarpe da corsa più morbide mai create da On.

“Come brand orientato alla performance, volevamo sfidare l’idea che il successo nella corsa sia definito solo dall’intensità,” afferma Alex Griffin, Chief Marketing Officer di On. “Quando abbiamo pensato a chi potesse incarnare lo spirito della morbidezza, Elmo e la sua gentilezza e compassione – senza dimenticare la sua soffice pelliccia rossa – sono stati la scelta perfetta. Con Elmo al centro di SOFT WINS, incoraggiamo i runner ad abbracciare la “self-compassion”, la comunità e la crescita personale.”

Per dare vita a questo messaggio, On ha collaborato con Sesame Workshop, l’organizzazione no-profit dietro Sesame Street, nota per ispirare positività attraverso i suoi personaggi, amati da ogni generazione: come Elmo, caratterizzato da una profonda gentilezza e, per questo motivo, voce ideale della campagna. Per l’occasione, On si è affidata alla narrazione visuale del premiato regista Daniel Wolfe. La sua produzione sfida l’idea che il successo debba derivare dalla fatica, con Elmo stesso a stimolare conversazioni essenziali sul tema. A corredo dello short-film, gli scatti del fotografo Samuel Bradley. 

Infine, parti integranti di SOFT WINS sono tanto il lancio generale della collezione Run Primavera/Estate 2025, quanto quello, già citato, delle Cloudsurfer 2: una delle scarpe da corsa più morbide della storia On, dotata della tecnologia CloudTec Phase®, ovvero di una intersuola ottimizzata al computer che consente ad ogni ‘nuvola’ di collassare in sequenza, creando un’avveniristica sensazione di scorrimento fluido ad ogni passo.