L’iconico brano ‘I’m Sticking with You’ dei Velevet Underground, reinterpretato magistralmente da James Blake, è la colonna sonora e, allo stesso tempo, l’essenza del video dedicato alla campagna 2025 ‘You Got This’, introdotta in questi giorni da Adidas. 

Lamine Yamal, Anthony Edwards, Trinity Rodman e Aliyah Boston sono i protagonisti di quello che, a tutti gli effetti, pare uno short movie d’autore, focalizzato sul concetto di ‘Sideline Effect’. Uno studio recente, condotto dal brand fondato da Adi Dassler, ha difatti dimostrato come 4 atleti su 5 siano vittime di comportamenti negativi a bordocampo: oscura tendenza sociale che porta, inesorabilmente, molti atleti ad abbandonare la pratica sportiva stessa. 

Amici e parenti degli atleti d’elite Adidas vengono ritratti al loro fianco, dimostrando l’impatto positivo della loro presenza, e delle loro parole, nell’equilibrio mentale di questi sportivi, diventando metafora di un atteggiamento virtuoso che potrebbe, e dovrebbe, aiutare lo sport globale ad evolversi per il meglio. Buona visione.