{"id":21013,"date":"2026-03-03T16:49:11","date_gmt":"2026-03-03T15:49:11","guid":{"rendered":"https:\/\/athletamag.com\/?p=21013"},"modified":"2026-03-03T17:29:30","modified_gmt":"2026-03-03T16:29:30","slug":"lo-sportswear-e-cultura-nella-vision-di-zalando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/athletamag.com\/it\/sportswear-is-culture-in-zalandos-vision\/","title":{"rendered":"Lo sportswear \u00e8 cultura nella visione di Zalando"},"content":{"rendered":"

In Zalando’s current landscape sportswear doesn\u2019t simply serve sport, it narrates it. Becoming a wearable culture<\/span><\/h2><\/div>
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Tra performance e stile, qualcosa si \u00e8 dissolto silenziosamente. L\u2019abbigliamento sportivo non riguarda pi\u00f9 soltanto la funzionalit\u00e0: un\u2019oufit running non resta confinato alla pista, una giacca da sci non viene usata solo sulle piste, e la maglia da calcio esce dal campo per trasformarsi in un simbolo visivo di appartenenza.<\/span><\/p>\n

Questo cambio di prospettiva è il punto di partenza della visione sportiva in evoluzione di Zalando—una visione che tratta lo sport meno come una categoria e più come un mondo da scoprire. Grazie a un nuovo ecosistema di storytelling capace di narrare la manifattura dietro al prodotto—design thinking, ricerca e sviluppo, pensieri e rituali degli atleti—Zalando si posiziona come curatore di un’identità atletica contemporanea.<\/strong> L’obiettivo non è soltanto vendere un prodotto, ma tradurre i codici che lo circondano: colore, silhouette, sottocultura, e quell’energia creativa che trasforma discipline di nicchia nell’avanguardia della moda.<\/span><\/p>\n

In questa conversazione con Matthew Glynn, Head of Sports Strategy, e Nina Graf-Vlachy, General Manager Sports, abbiamo esplorato perché la community e la presenza offline stiano diventando il motore più potente di rilevanza.<\/strong> Dalla produzione di uno speciale documentario alla gravità culturale del freestyle skiing, emerge una filosofia sempre più determinante per lo sport di oggi: performance e identità non sono più storie separate.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>