Per celebrare i suoi 60 anni, K-Way ha scelto di coinvolgere altri marchi iconici i cui prodotti sono entrati a far parte della vita di tutti i giorni. È così che nasce In Y/Our Life-The Hidden Side of Everyday Things, che ha l’intento di esplorare la poeticità del quotidiano, raccontando come semplici oggetti decorano e danno forma alla nostra vita. Per farlo, il brand di origini francesi, con cui abbiamo recentemente avuto il piacere di collaborare per la speciale produzione ‘How far you can go’ (https://athletamag.com/it/how-far-you-can-go-il-ritratto-velico-di-ambrogio-beccaria/ ), spalanca le porte alla creatività e all’arte contemporanea, coinvolgendo alcune tra le menti più brillanti della scena artistica internazionale per reimmaginare la nostra quotidianità. Un approfondimento culturale che guiderà il pubblico in un viaggio emozionante, esplorando l’evoluzione di marchi senza tempo e il loro impatto culturale. 

K-Way®, da sempre promotore di arte contemporanea, innovazione e creatività, celebra i suoi sessant’anni abbracciando appieno questi principi. Attraverso l’ingegno, l’arte e il talento, il progetto In Y/Our Life mira a trasformare oggetti e piccoli gesti quotidiani in una vera e propria grammatica della fantasia: il suono della zip di una giacca a vento, il tratto di una penna a sfera su un taccuino di viaggio, il borbottio del caffè sul fuoco al mattino presto. La mostra si articolerà di fatto in tre sezioni distinte, popolate dall’intreccio di brand iconici come Bic, Borotalco, Borsalino, Chupa Chups, Bialetti, Moleskine, Pongo, Polaroid, Post-it, Rollerblade e Scotch, e un gruppo di notevoli artisti internazionali, composto da Francesca Casale, Serafin Gerber, Agostino Iacurci, Koo Jeong-A, Eva Jospin, Masha Leonenko, Tomáš Libertíny, Andrea Magnani, Emiliano Ponzi, Luisa Rabbia, Leanne Shapton, Patricia Urquiola, Olimpia Zagnoli.

Questa mostra multidisciplinare debutta a Milano presso il Museo della Permanente dal 26 febbraio al 2 marzo, per poi aprirsi ad altre tappe mondiali. Per partecipare gratuitamente, visitate il link https://kway-inyourlife.com/ e iscrivitevi.